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独家 | 霸占了互联网的半壁江山,“内容”何以如此彪悍?

如果你留心观察当今的互联网圈子,你会发现一件有意思的事儿,几乎所有的APP都在不约而同地办着一件事儿:做内容。

 

腾讯、百度、今日头条等巨头孵化企鹅号、百家号、头条号,斥资数亿扶持CP方入驻平台;秒拍母公司一下科技融资5亿美元;罗振宇掌舵得到APP,旗下李翔专栏获得了超过1500万的预定费用……



如今关于内容平台、制作方的投资事件数不胜数。一时之间,哪里有内容,资本就向哪里涌动。霸占了互联网行业的半壁江山,“内容”何以如此彪悍?

 

从”流量”到“内容”,互联网下半场要怎么玩?

 

内容是如今人们基于互联网流量底盘的一套全新玩法,然而,内容之兴起,离不开流量底盘的支持。


根据CNNIC最新数据显示,中国网民每天在互联网上的平均消费时间是3.78个小时,而中国有7.31亿移动互联网用户,这样算下来,中国网友平均每天的上网时间总值就是27.6亿小时,约等于32万年。正是这个庞大的时间基数,为互联网的内容滋生创造了无限可能。



如今的内容主要以微信的公众号图文、微博的短视频为两种主要代表的表达   方式。然而随着用户时间越来越碎片化,获取信息方式的越来越快捷化,人们的兴趣也渐渐从图文这种静态的单一内容形式抽离出来,向视频这种动态多元化内容倾斜。人们消费者内容,同时也提供着内容。据艾瑞咨询数据显示,约有1.4亿用户进行过内容创作,有2.7亿用户与主创有过互动。

 

正是由于用户对于内容的渴望感、消费欲与参与性,为内容领域的运作提供了流量基础与消费空间。流量是互联网领域的底层基础,有了基础,便开始了有了资本伴随着的上层建筑。

 

广告主开始找到了驻扎在各大内容平台的头部CP方,用海量的资本完成着一项项对用户注意力的购买案;电商也开始了与内容方的合作,用定制视频、图文将一条条广告变得柔软有粘性;行业的大V们都在知识付费平台开起了专栏,用一瓶瓶“知识罐头”缓解着这个时代的竞争焦虑与知识擭取障碍,同时实现着个人的财务自由。

 

如果说刚刚结束的互联网上半场关键字时“流量”,那么毫无疑问,已经开场的这半场的主题便是“内容”。一个不断将内容细化、精化并为其加冕的时代,已经悄然来到。

 

内容是如何实现变现的?


生于斯而用于斯,最终为内容买单的,还是互联网庞大的用户基群。以用户的消费目的为依据,内容可以大致分为两种:泛娱乐类与专业类。

 

以头条号、百家号、企鹅号为主的泛娱乐类平台,通过每日更新的免费内容来博你一笑,通过涵盖社会百科的各种内容,以总有一款适合你的特点,让你在兴趣盎然之际养成了对平台的持续注意。



另一类是得到、喜马拉雅、分答、知乎等专业内容供应平台。他们面向充满时代焦虑感的知识阶层,建立了一个用专业内容进行传道受业、解惑答疑的问答平台,通过售卖一罐罐知识罐头,缓解着这个时代对于激烈竞争的焦躁不安。

 

尽管内容的输出方式不同,但作为它们的诸多输出方,却不约而同地怀揣着一个相同目的——变现。没错,依靠内容实现变现,是他们迎合当下时代特点而撂出的一本生意经。

 

对用户免费的泛娱乐类内容,它们通过持续推出精彩内容,对C端用户实现从流量到用户的筛选性沉淀。有了流量,自然会有B端商家来进行广告投放、商品植入、跨行业合作等各种形式的变现方式。向C端友好招手,向B端合作盈利,这是泛娱乐类内容的主要变现方式。

 

而对于专业内容提供平台而言,则是直接面向C端用户,贩卖专业知识,以学者专栏的模式,进行付费订阅。他们绕开了B端广告主,用具有专业价值的内容,直接实现变现。以罗辑思维的“得到APP”为例,“得到”上一共开设了19个专栏,除了掌门人罗振宇自己的专栏以“1元/份”售卖以外,其余的18个专栏均以“199元/年”的统一价格进行订阅。

 

如何从这次内容热潮中分到一杯羹?

 

从2016年兴起的内容创作热潮,到各大视频网站对优质IP的争夺,“内容”从未像今天这样重要,也从未像今天这样具备如此多元的变现渠道。仅以网络视频行业来说,权威数据显示,2016年6月,我国网络视频用户规模达到5.14亿,网络视频用户使用率为72.4%,按广告收入和会员付费来算,预计整个市场在2018年有望突破千亿。

 

内容产业,又一个千亿级的市场已经到来。未来,将是内容创作的更好时代。



平台的资本跟进,广告主的合作倾向,用户的注意力凝聚,各个行业都开始聚焦内容领域,这一切让内容创作进入了空前的行业利好时期。一大波传统视频团队转行网络剧、网络电影、网综等长视频领域,大IP、超级卡司等已经屡见不鲜,如今的长视频已经成为资本的角逐场,马太效应已经形成,对于行业的后来者而言,可谓“此诚不可与之争锋”。

 

而短视频行业则不同,市场仍处在上升期,虽然越来越多的玩家入局,头部内容渐渐成型,但终究仍未盖棺定论,腰部、底部排序仍在不断变革。以秒拍排行榜为例,原创榜的名单上前列虽然已经逐渐稳固,魔力系、二更、一条的垄断地位逐渐隆起。然而各大垂直榜单以及总榜单的腰部内容却不断更易,依然有不少后起之秀杀入排行榜头部。这无疑再向整个行业释放一种信号:此时入局,为时尚算不晚。

 

时代的风已经吹起,能否迎风而起,还要看诸位努力。

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