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惠佳观点

3G手机策划方案

 


 

 

生命是永恒不断的创造,因为在它内部蕴含着过剩的精力,它不断流溢,越出时间和空间的界限,它不停地追求,以形形色色的自我表现的形式表现出来。

 

--泰戈尔

一、 产品背景介绍

因为最近推出了一款新型手机3G手机,上网速度快,功能繁多。为快速打开手机市场,而策划一款广告方案。

二、 广告目标市场

地域:东营市及邻县,以城市为主。

目标消费群体 :主要是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。

三、 广告诉求对象

1.  总体诉求对象:20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。

2.  诉求对象细分:

(1) 年龄在 20-25 , 独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。

(2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子或较小的孩子 ,开支共同负责的青年夫妻。

(3) 年龄在 30 45 岁之间 , 有孩子 , 双方经济稳定的家庭。

四、 产品分析

作为中国提出的第三代移动通信标准(简称3G)3G手机都有一个超大的彩色显示屏,往往还是触摸式的。它除了能完成高质量的日常通信外,还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图,并将其传送给另一台手机,而所需时间可能不到一秒。当然,也可以将这些信息传送给一台电脑,或从电脑中下载某些信息;用户可以用3G手机直接上网,查看电子邮件或浏览网页;将有不少型号的3G手机自带摄像头,2008年的中国,除了将因奥运而举世瞩目,同时也将以“3G元年”之名被载入史册,推动3G产业的推广。

五、 具体制定广告计划

媒介策略:电视广告为主,平面广告,网络在线广告为辅。

六、 电视广告

 媒体选择:因具有时代性和时尚气息,可以以娱乐节目的形式或青春偶像剧的形式来推广。

 创意说明:以每个人透明方框的消失,来体现3G手机给每一个人带来的宽广和激情释放。

 

  容 一:

 

片段一、黑色的幕,3G手机居幕中,转动90度。出现一个画面。

 

办公室里的一名男子,被一个透明框框着,对着电脑,表情冷漠。(灰色调)

 

片段二、3G手机又转动90度,出现一个画面。

 

聚会中的一个白领丽人,被一个透明的方框框着,矜持的坐在一张桌子旁。(灰色调)

 

片段三、3G手机接着转动90度,出现一个画面

 

一名登山的男子,被一个透明的方框框着,旁边都是人,他却一个人在攀登。(灰色调)

 

片段四、3G手机转动90度,回到原点。出现了又一个画面。

 

一名男子坐在地铁里,拿着手机,满脸的无奈,又时不时地看着站牌,周围的人都闭目养神。

 

他被一个透明的方框框着。(灰色调)

 

片段五、黑色的幕,3G手机居正中。“叮咚”(手机开机声音),手机开启,手机倾斜45度。

 

片段中的四种人手中都有了一款3G手机。

 

片段六、办公室男子透明方框消失,他不受拘束地走了出来,用3G手机开启了视频会议,

 

激情飞扬,不再冷漠。(彩色调)

 

片段七、聚会中的女子透明方框消失,用3G手机播放着动感的音乐,跳着动感舞蹈,释放

 

真我。(彩色调,动感音乐)

 

片段八、登山中男子透明方框消失,跟旁边登山的人合照录影,一起登山。并用3G手机与

 

亲人通话(切画面:手机画面里一个稚嫩的小孩,探出脑袋,喊着“爸爸,爸爸...”。特写

 

男子面容:爱溺的笑容上挂着一滴泪。与巍峨的山脉,刚毅的脸庞产生强烈的对比)。(彩色调)

 

片段九、地铁里的男子透明方框消失,对着手机的超大屏,对打网络游戏,看电影,忙得不

 

亦乐乎(周围的人都在偷瞄,网络电影中的场景直接切到地铁上),结果男子差点坐过了站,

 

在关门前最后一刻跑下了车(车上的人互相看了看,不约而同地说“那是手机吗?”。(彩色

 

调,游戏、电影音效)

 

片段十、企业标版、字幕

 

 

3G手机,做真正的自己

 

3G手机,释放自我

 内  容  二:

 

 短 剧 一:老总出差,重要文件忘带,回去取又来不及,就让下属用3G手机发送过来。(邮

 

件带附件,超强容量传输)

 

短 剧 二:随团去外地旅游,找不到指定地点,利用3G手机全球定位系统,顺利找到指

 

定地点。(全球定位系统)

 

短 剧 三:子女在外地,常年见不到面,电脑有的老人不会。通过3G手机视频通话,就

 

是打电话,简单易学,为老年人提供方便。

 

 短 剧 四:一般上班族,为打发中午休息时间,就会上网QQ聊天,3G手机能提供视频聊

 

天功能,使手机实现电脑功能。

 

 短 剧 五:有些女生上街,不想带钱包。第一,太累赘;第二,不安全;第三,

 

得时刻被这零钱。3G手机刚巧,有网上银行的功能,当作支付宝来用。


短剧是以情景对话的形式呈现的。每段各30秒钟。

 

同时,每段短剧下方应出现简洁概括的语句,便于加强认识。1015秒之间。

 

短剧与短剧之间,衔接时,用诙谐幽默的语言来过渡,并伴有过度音乐小段子。

 

栏目基本构成:VTR外拍+演播室主持

 

        内容

时间

节 目 内 容

015

片 头

0 30

节目导视(用凝练的语言来概括本期节目的内容,提前给观众一个信息)

0 40

3G手机市场趋势

(背景)

请行业权威人士,对3G手机做一个形势分析

1 00

当街采访:人们对3G手机的认识

以外拍形式,随机沿街采访,针对人群是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。(结果发现,多数人还不熟悉3G

2 40

3G手机虚拟故事,体现手机新用途

在播放小短片的同时,画外音想起,针对短片插入一些娱乐幽默的小短句,不失栏目的娱乐性。(性能具体性)

0 30

3G手机广告片花

通过抽象,夸张的方式,来体现3G手机引领人们走向新的时代,3G的时代。(抽象性)

0 30

结 束 语

3G时代即将来临,将成为新时代的新尚标

0 25

 

 

  

 节目时长:630


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